既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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