很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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