很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE林心如生肖，林心如生肖属什么在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。 林心如生肖，林心如生肖属什么>

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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