很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重预期收益率计算公式 预期收益率是什么的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn预期收益率计算公式 预期收益率是什么)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(p预期收益率计算公式 预期收益率是什么íng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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