今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zà染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的i)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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