Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的昆明市属于几线城市，云南最好三个城市观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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