今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中(切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn切成两半的鸡蛋可以放微波炉吗，微波炉热鸡蛋如何不炸)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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