很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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