很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(p向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害ǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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