今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō音域划分从低到高，人声音域划分)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场音域划分从低到高，人声音域划分(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(w音域划分从低到高，人声音域划分èi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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