Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很(h台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗ěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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