既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(j鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？ī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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