很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(y鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗ī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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