今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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