很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36几十块钱的阿富汗玉是真的吗亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新几十块钱的阿富汗玉是真的吗(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后几十块钱的阿富汗玉是真的吗将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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