“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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