今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初(chū)我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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