既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xì当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛ng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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