今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟馈赠的意思羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉馈赠的意思丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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