今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xkm是公里吗，1km等于多少公里iāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养km是公里吗，1km等于多少公里(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给km是公里吗，1km等于多少公里大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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