今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，20生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写21年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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