很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPh像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的one，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(d像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的ù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的