“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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