财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部(bù)分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前康师傅是哪国的牌子？人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。康师傅是哪国的牌子？p>

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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