“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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