今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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