既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗