很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(k中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名è)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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