既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗eight: 24px;'>三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗吗增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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