“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèbno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗i)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗"“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”广告低俗被立案调查(chá)，背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联，有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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