很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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