很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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