今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上华大基因有国家背景吗不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5华大基因有国家背景吗月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèn华大基因有国家背景吗g)在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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