财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释地(dì)目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物(wù冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造(zào)福(fú)了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的(de)措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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