Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种阴肖有哪几个生肖(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够阴肖有哪几个生肖突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例(l阴肖有哪几个生肖ì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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