既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广(敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思g alt="真(zhēn)金(jīn)白(bái)银(yín)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)，拼多(duō)多想干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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