很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhon没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思e最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎ没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思ng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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