今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写触动的意思解释，颇受触动的意思办(bàn)公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zh触动的意思解释，颇受触动的意思ě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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