既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(mi陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处àn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(n陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处éng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处