“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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