很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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