很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹5k是多少钱，5k是多少钱人民币果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈5k是多少钱，5k是多少钱人民币烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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