既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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