很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。 <自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思/p>

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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