上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略转型，上(shàng)海家(jiā)化(huà)联合股份有(yǒu)限公司（股票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交上一份高质量的(de)业绩答(dá)卷：4月22日(rì)晚间，上海家化发布2024年一季报，报告期内公司实现营(yíng)业收入19.05亿(yì)元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规(guī)变化，按(à【盘中播报】24只股长线走稳站上年线n)照同口径测算，扣非净利【盘中播报】24只股长线走稳站上年线(lì)润(rùn)同比增长约45%，其中国内业务扣非净利同比增长约63%。

2023年底，上海家化开始推进战略转型(xíng)——逐步向高毛利、高增(zēng)速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整。通过战略转型，上海家(jiā)化逐渐摆脱低效低质(zhì)的收入增长路径依(yī)赖，主动收缩低毛利的渠道业务(wù)和代理业务，降低百货渠道社会(huì)库存，加快发展新质生产力，扎实推进(jìn)高质量发展。在战略方向的指引(yǐn)下(xià)，上海家化的经营质(zhì)量稳步(bù)提升，公司一季度国内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛(máo)利率提升2个(gè)百分点至63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存货及周转天(tiān)数下降。一季(jì)度海外业务受英国市场整体下降及减少营销投入等因素影(yǐng)响承压(yā)，二季度将通(tōng)过加大营销投(tóu)入、推动新(xīn)品(pǐn)上市等举措力争实现业务改善。

重塑升级(jí)，美婴事业部持续进阶

在“三高”新战略的指引(yǐn)下，2024年一季度上海(hǎi)家化美容(róng)护肤与母婴事业部坚(jiān)定向(xiàng)高(gāo)毛利、高增长、高溢价的(de)品类与渠道聚焦，围绕高端化、专(zhuān)业(yè)化、体验(yàn)化策略对美婴品牌进行重(zhòng)塑和升级(jí)，初显成效。

佰草集传统(tǒng)电商业务一季度获得约49%的快速增长(zhǎng)，布局的高端抗老(lǎo)系列即将上(shàng)市；雙妹一季度取得三位数高速(sù)增长，在玉容霜、玉容精华油两大爆品(pǐn)的基(jī)础上(shàng)将推出玉容眼霜，持续夯实高端化的市场定位。高端化策略推动品牌获得更高的毛利水平和盈利水平，专(zhuān)业化、体验化则进一步助力品牌获得增长动能。专(zhuān)业化上，玉泽医用修(xiū)护敷料面(miàn)膜和即将上市的修护次抛精华(huá)以专利医用重组(zǔ)三型人源化(huà)胶原蛋(dàn)白为核心成分；佰草集高端抗老系列将率(lǜ)先(xiān)运用TCM精准注能科技(jì)；启初新品(pǐn)“小黄(huáng)帽(mào)”纯物理防晒霜(shuāng)采用更稳定更安全的非纳米二氧化钛(tài)成(chéng)分作为防晒(shài)剂。体验化上，美婴品牌结合(hé)内容化建设持续加强与(yǔ)消费者的情感联结，例如(rú)佰草(cǎo)集全面借势代言人流量推出系(xì)列会【檀】、雙妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直(zhí)播(bō)、玉泽三八妇女(nǚ)节启动(dòng)梦想守护计划，关注女骑手肌(jī)肤健康。

多维创新，个护家清事业部协同增效

个护家清事业部在战略转型的助力下，从产品、品(pǐn)牌、渠道(dào)三个方面(miàn)发力创新(xīn)，向年(nián)轻化、全季化、专业化持续进阶(jiē)，成(chéng)功带动了品(pǐn)牌(pái)势能向上及口碑攀升。

美加(jiā)净(jìng)一季度(dù)增速约44%，在(zài)兴趣电(diàn)商的带(dài)动下，线下渠道同步实现增(zēng)长，在去年9月(yuè)借助“老Baby学霸天(tiān)团”承接(jiē)了国货崛起的流量后，通过内容场的(de)打造持续推进(jìn)品牌(pái)的年轻化；通过切入高(gāo)增速、专业化的防晒美白(bái)赛(sài)道布局春夏季产品矩阵，防晒小金瓶一季度(dù)全渠道(dào)翻倍增长(zhǎng)，成为(wèi)抖音(yīn)倍(bèi)护防晒乳人(rén)气榜第一(yī)、好评榜第二，助力品牌成功突破季(jì)节性消费限(xiàn)制，全季化策略成效明显，品(pǐn)牌心智向专业化(huà)进阶。六神(shén)通过(guò)产(chǎn)品创(chuàng)新、营销创新继(jì)续(xù)向年轻化发展，3月全新上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水当(dāng)月销售突破(pò)30万瓶，二季度将在(zài)“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基(jī)础上上(shàng)市“止痒蛋”及(jí)“祛味蛋”，打造六神随身蛋系列，营销上(shàng)也将通过跨界联名(míng)吸引更多(duō)年(nián)轻消费者的关注。

上(shàng)海(hǎi)家化(huà)坚定推进战略转型，大力(lì)发展新质生(shēng)产力，利用数字化(huà)赋能整体运营，通过加(jiā)大研(yán)发(fā)投(tóu)入(rù)和高(gāo)效的(de)营销投放，不断驱动公司实(shí)现高质量(liàng)、可持续、创新化和突破(pò)性发展，为消费者(zhě)、员工、股东和社会创造最大的价值，将中国美带给全世界。（CIS）

校对(duì)：赵燕

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