因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持 续升级

4月28日晚间，因赛(sài)集 团(tuán)（300781.SZ）发布(bù)2023年(nián)年(nián)度报告和2024年(nián)一季(jì)报。

2023年年度，公司 实现营业(yè)收入5.36亿元，同比增(zēng)长10.49%；归属于母公司(sī)的净(jìng)利润(rùn)0.42亿(yì)元，同比增长26.21%。报(bào)告期内，公司战略咨询业(yè)务稳步发(fā)展，数字整合营销和效果营(yíng)销业务(wù)增长迅速，但公司收入增长不显著(zhù)，主要系效果营销(xiāo)业务中逾2亿元的业务收(shōu)入按净额法确(què)认所(suǒ)致。对此，公司内部人士称，若相关业务收入按总额法确认，公司收 入将较(jiào)去年同期增长超(chāo)50%。

2024年一季度，公司实现营业收入1.76亿元，同比增长128.26%；归属于母公司的净利润0.12亿元，同比(bǐ)增(zēng)长0.69%。报告期内，公司各(gè)项业务均保持增长，反映了公司战略布局及(jí)经(jīng)营管理成效显著；具体
来看，品牌管理、战略咨询、数字(zì)整合营销业务平稳增(zēng)长(zhǎng)，效果营销业务快速增(zēng)长，主要系并表影行天下及内生性拓展提质(zhì)增效所致。

公(gōng)司坚定执行“技术升级”“品效合一”“出海(hǎi)营(yíng)销”“内容(róng)生态”四大战略(lüè)，持续加大对AIGC技
术的研发投入，加(jiā)快构建“品效销合一”的全链(liàn)条营销服务(wù)体系，以“智能×智慧”的营销业务模式为客户的品牌发展和营销全面赋能(néng)。

品效合一成效显著，出(chū)海营销布局加快

品牌管理业务客户方面，公司与(yǔ)主(zhǔ)要战略客户（如腾讯、阿(ā)里巴巴、上汽通用、东风汽车(chē)、吉利汽车、中国银联、伊利、欧派、联合利华、香奈儿、维沃移动等）的合作关系保持稳定。同时，公司(sī)进(jìn)一步巩固自身在汽车品牌营销领域的专业领先优势，在与多家同行的比稿(gǎo)角(jiǎo)逐当中，公司赢下小鹏汽车、一汽红旗、上汽(qì)名爵、东风标致、东风雪铁龙、东(dōng)风纳米等品牌年度代(dài)理、东风(fēng)汽(qì)车集团(tuán)品(pǐn)牌年度战略代理以及(jí)捷途汽车海外市场营销策略代理等。得益于行业领先的(de)内容创意服(fú)务水准(zhǔn)的高溢价属性，2023年(nián)品(pǐn)牌管理业务毛利率超46%，在营销行业上市公司中位居头部水平。

同时，公司战略咨询业务稳健增(zēng)长。公(gōng)司不断提升战略咨询业务的转化能力，挖掘更多盈利触点，推动战略(lüè)咨询业务保持稳定增长。公司的战略咨询子公司睿丛(cóng)因赛及本部(bù)团队为香奈儿、路(lù)易(yì)威登、阿里巴巴、维沃移动、联合利华、百威、蒙牛、美的(de)、瑞安等客户提供多方面的高价值战略咨(zī)询服务(wù)。2023年，公司战(zhàn)略咨询业务收入较去年同期增长近40%，毛(máo)利率近 80%。

在数字整合营销和效果营销业务上，公司于(yú)2023年5月并表收(shōu)购了品牌内容电商(shāng)营销全案服务商影行天下，进一步提升了数字(zì)整合营销(xiāo)和效果营销业务(wù)能力(lì)。影行天下是行业内同时拥有品(pǐn)牌策(cè)划、内容制作、达人孵(fū)化、直播电商、KOC采买投(tóu)放能力的综合型内(nèi)容电商营销全案服务商，同时具备抖音星(xīng)图认证(zhèng)MCN机构、抖音星图服务商、抖音蓝V生态服务商、抖音购(gòu)物车功能运营(yíng)服务商等资质(zhì)，2023年度营业(yè)收入近1.6亿元，同比增长近90%。

同(tóng)时，公司积极拓展国内及出海效果营销业务，进一步满足客户对效果转化的业务需(xū)求，完善公司营销业务(wù)链(liàn)条(tiáo)，持续提升公司(sī)业务体量。

为(wèi)持(chí)续加快出海营销，在战略咨询领域，公(gōng)司子公(gōng)司睿丛因赛正在筹备在东南亚及欧洲设立(lì)子公(gōng)司，为国内 品牌提供(gōng)包(bāo)括品牌海外定位与战(zhàn)略、品牌本土化策略、消费者研究与产品创新等一揽子服务。品牌营(yíng)销领域，公司(sī)于2023年底中标捷途汽车海(hǎi)外市场营销策略及创意代(dài)理项目，正在整合资源推动项目落地。效果营销领域，公(gōng)司积(jī)极拓(tuò)展出海(hǎi)营销业务 ，品牌方通过公司最终主 要在(zài)Google和Meta两大平台投放广告，全(quán)年涉及(jí)流水(shuǐ)近(jìn)2亿元(yuán)人民币；2024年初，公司与知名出海营销(xiāo)服务商(shāng)试玩互动和其(qí)他优(yōu)秀团队设立合资公司，加速助力(lì)品牌出海。短剧(jù)出海领域，公司与短剧出海头部(bù)平台FlexTV达成战略合作，将(jiāng)共同开展欧美(měi)、东南(nán)亚等地区(qū)的短剧内(nèi)容(róng)营销业务。

AIGC多项功能及产(chǎn)品研发上线，商业化进程(chéng)加速

自2023年初开始，公司加大技术研发投入力度，自研多模态的(de)营销AIGC应用大模(mó)型“InsightGPT”。InsightGPT定位为AIGC驱动的营销全链路应用(yòng)解决方案，致力将AIGC技术与营销策略洞察、内(nèi)容创意生产、传播投放及(jí)效果转化等环(huán)节深(shēn)度融合，助推营销行业生产力的质效提升。

InsightGPT自(zì)2023年10月(yuè)正式发布内测版(bǎn)以来，已进行了(le)多轮优化和(hé)迭代，陆(lù)续上线发布了“文(wén)生图像”“视频智剪”“龙年祈福”“图生视频”“文生视频(pín)”等多项功(gōng)能及产品，在业内及资本市场
引起(qǐ)较大反响。目前公司AIGC大模型项目拥有约30人规模的人工智能营销技(jì)术研发团(tuán)队，涵盖研发工程师(shī)、数据分析、产品(pǐn)经(jīng)理等关键岗(gǎng)位；其中首席技术官具备近20年(nián)的大数据和AI技(jì)术研发经验，曾就职于华为、腾讯(xùn)、唯(wéi)品(pǐn)会等大型科技互联网公司，团队成员也大部分拥有大型科技互联网公司的(de)人工智能模型开发及(jí)运(yùn)营经(jīng)验。

截至目前，公司已在营销AIGC领域进行了一系列(liè)的商业化探索和尝(cháng)试，包括：利(lì)用 视频智剪(jiǎn)功能辅助(zhù)业务团队向国(guó)内某头部游戏公司交付了一(yī)批(pī)效 果(guǒ)广告
视(shì)频；积极参与汽(qì)车、大消费、大健康等(děng)行业知名品牌方(fāng)相关AIGC营销项目的比稿及(jí)应标，有(yǒu)关“爆款视频”解决方案已于近期向某3C数(shù)码领域知名客户进行交付(fù)；为部(bù)分出海营销服务(wù)商生成文案、图像、视频等(děng)投流素材(cái)，提升出海合作伙伴精准营销及效果转化的能力(lì)等。目前规划的商业化路径包括：提供应用产品或开放大模型接口给用户使用，收取订阅(yuè)费用或按次收费；协同业务(wù)部门向客户提(tí)供整体(tǐ)一站(zhàn)式服务，实现(xiàn)降本增效等。

凭(píng)借在AIGC领(lǐng)域的研发突破以及在营销行业的应用(yòng)优(yōu)势，InsightGPT被多家权威机构的研究报告收(shōu)录，包括工信部旗下赛迪工业和信(xìn)息(xī)化研究院（集团）四(sì)川有限公司发布的《2024中国人工智能多模态(tài)大模型企业综合竞争 力20强研究报告(gào)》、亿欧智库发布的《2024中国百模大战竞争格局分析(xī)报告》、艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技(jì)术(shù)应用研究报告》、36氪(kè)研究院发布的《2024年AIGC行业(yè)研究：多模态大模型
与商业应用》、量子位发布的《中国AIGC应(yīng)用(yòng)全(quán)景图谱1.0》及《2024年最值得期待的AIGC产(chǎn)品》等(děng)。

新兴内容业务探索落(luò)地(dì)，竞争壁垒持续加固

短(duǎn)剧业务方面，公司已看好中国经济 外资机构积极布局人民币资产与具备丰(fēng)富短剧业务运营经(jīng)验的团队共同设立合资公司玖娱文化，筹拍地方文(wén)旅、励志逆袭(xí)等题材的微短剧，同时参与制作AI微短(duǎn)剧。公(gōng)司子公司(sī)影行天下(xià)曾于2023年参与出品(pǐn)的短剧《进(jìn)击的金秘书(shū)》市 场(chǎng)反响良(liáng)好(hǎo)，预计2024年至少有《恋恋花颜御捕》《我的机 器人男友》等(děng)4部其参与出品的短剧将陆续上映；2024年3月，影行天下通(tōng)过收购(gòu)影(yǐng)游互(hù)娱取得短(duǎn)剧制作必(bì)备三证（广播电视节目制(zhì)作经营许可证、网络文化经营许可证(zhèng)、增(zēng)值(zhí)电信(xìn)业务许可证(zhèng)），正式(shì)切(qiè)入(rù)微短(duǎn)剧赛道，在短剧和(hé)微短剧的内(nèi)容端形成双轮布局。

XR业务方面，公司子公司创意热店已在苹(píng)果(guǒ)IOS系统注(zhù)册设立了(le)开发者账号，正在开发XR相关应用程序，围绕看好中国经济 外资机构积极布局人民币资产公司基于XR技术拍摄的(de)在不(bù)同场(chǎng)景下(xià)的经剪 辑优化后的视频片段，与用户进行 娱(yú)乐(lè)性交(jiāo)互；后期计划融入更多娱乐性玩法，为用户提供影视、游戏等多样化的可切换场 景的虚拟现(xiàn)实沉浸式(shì)交互体验。

推动公司向“智慧×智能”的业务模式转型升级

年报显示(shì)，2024年公司制定了明确(què)的(de)经营计划：

一是将持续提升业(yè)务规模，构建“品效销合一”的营销服务体系，在效果营销和电商营销领域寻找优质合作伙伴设立(lì)合资公司，同(tóng)时继续强(qiáng)化出海营销业(yè)务布(bù)局，力争2024年出海营销业(yè)务流水突(tū)破(pò)6亿元人民币。

二是(shì)积极推动(dòng)AIGC大(dà)模型技术及产品升级与商(shāng)业化落地(dì)，适(shì)时拓展如(rú)短剧(jù)视频生成、3D建模、数字人等新的应用场景和产品 方向(xiàng)，力争年内实现AIGC商(shāng)业化收入超千万元的目标，并预(yù)计将于近期发布数段基(jī)本由AI生成(chéng)的基于不同 题材剧(jù)本的(de)微短剧预 告片。

三是打造以技术驱
动的(de)优质内容生态，拓宽公司变(biàn)现场景，除了短剧和XR业务外，适时布局AI应用、流(liú)量产品、IP运(yùn)营等领域。

四是采取(qǔ)科(kē)学稳健的资(zī)本运作路径，即对大体量的优质标的考虑发股(gǔ)并购的可行性，对其他标的或优秀(xiù)团队考虑以(yǐ)合 资的方式合作，以及(jí)推动优质项目引入战略融资等，同时提升合规化市值(zhí)管理水平，为股东带来可观(guān)回报。

有知名券商研究员表(biǎo)示，公司战略布局清晰(xī)，看好其未来发展前景(jǐng)，一(yī)是公司业务(wù)已逐步(bù)从原有的以(yǐ)创意为(wèi)主的相对垂直(zhí)的品牌(pái)营销赛道(dào)，拓展(zhǎn)至市场空间更大(dà)以及数字化程度更高的效果营销赛(sài)道，势必带来行业上下游资源的延展和整(zhěng)合以及业务体量和(hé)知名度的提升(shēng)；二是公(gōng)司营(yíng)销AIGC应用模型已不断取得技术突破，产品发布始终走在行业前列(liè)，且持
续兑现官宣计划
，包括最(zuì)新发布的(de)文(wén)生视频(pín)产品以及即将发布的AI微(wēi)短剧(jù)预告片等，都引起了较高的市场关注度；三是(shì)公司(sī)对行业最(zuì)新动态和市场热点比较敏感，而且新业务布局落地的动作较(jiào)快。虽(suī)然(rán)公司业绩偏薄，但公(gōng)司也(yě)透露了(le)或择机启(qǐ)动对优质大体量(liàng)项目的发股并购，这样(yàng)公司未来(lái)的想象空间(jiān)就比较大。（CIS）

校对：陶谦

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