Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一(yī)鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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