“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于20七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数19年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下(xià)了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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