很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(hu中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思ó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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