Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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